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第三百四十六章 广告效应

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上班族必备
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    4月25日,星期一,晴。

    早上7点45分,孟坚诚站在地铁站台前,等待着和周围的上班族们一起奔赴工作的地方,开始新一个星期的忙碌。

    京城很大,但是人更多,每天早晚高峰时期,借助地铁通勤的人就特别多,车厢里常常挤得跟沙丁鱼罐头似的,这也算是京城里的特色之一。

    孟坚诚早已习惯了这样的生活,七年前他大学毕业选择留在了京城,幸运地找了份外企的工作,薪水和待遇都还不错。

    三年前,他拿出辛辛苦苦努力工作攒下的钱,加上父母的支持,贷款在五环边地铁站附近买了套两居室,总算是在京城里扎下根来。

    已近而立之年,孟坚诚或者更准确地说是他父母的愿望,是让他赶紧娶个媳妇成家立业,生个孩子延续后代。

    孟坚诚也想啊,可惜京城里的姑娘大多现实的很,他就一套还背着贷款的小房子,显然不足以找到能让自己称心如意的另一半。

    对此,孟坚诚还是很豁达的,他相信只要缘分到了,理想的伴侣自然会出现。

    缘分不够,勉强追求也不会有好结果。

    所以平常休息的时候,孟坚诚经常约上三五好友骑车去野外郊游。

    其实他一直都有个梦想,那就是用两年甚至更长的时间踏遍祖国的山山水水,领略天南海北的壮美风景,也不枉在这人世走一遭。

    只是现实压制了梦想,也压制了孟坚诚那颗文艺骚动的心。

    站在拥挤的人群中,他的目光不期然地落在旁边立柱上悬挂的液晶屏上。

    这种19寸的多媒体液晶屏在地铁站里很常见,播放的内容除了地铁安全常识和生活小知识之外,基本上就是广告了,属于地铁公司创收的重要渠道。

    距离下一列地铁到达还有2分钟时间,孟坚诚懒得掏手机,无聊看看广告。

    多媒体屏幕里刚刚播完一支洗发水的广告,孟坚诚对广告中模特那头黑亮得能瞎眼的长发嗤之以鼻――都他娘的是套路,拍来拍去仿佛就一个模子,好像那些广告设计师都是同一个学校毕业出来,没有半点的创意诚意。

    然后屏幕陡然黑了下来,喇叭里透出的声音随之静止。

    下一刻,新的画面悄然出现,蓝天,白云,空旷无垠的绿色大草原,一条通往天际的长长公路从淡薄到清晰,音乐伴奏跟着响起,连同周围的人声一起传入到孟坚诚的耳朵里。

    “徘徊着的,在路上的,你要走吗viavia。易碎的,骄傲着,那也曾是我”

    伴随着歌声的出现,一辆白色的旅行车同步出现在广告里,位于空中的镜头紧紧追随着车辆,背景从草原切换成雪山、戈壁、沙漠、海岸

    “我曾经跨过山和大海,也穿过人山人海,我曾经拥有着一切,转眼都飘散如烟,我曾经失落失望失掉所有方向,直到看见平凡才是唯一的答案!”

    画面的下方有歌词,孟坚诚可以肯定自己是第一次看这支明显的汽车广告,也是第一次听到这首歌。

    在这熙熙攘攘的地铁站台。

    他忽然感觉自己内心某个地方,某种深藏的情感被触动了!

    他愣愣地盯着屏幕,一颗心仿佛追随着这辆旅行车来到天涯海角,来到了大漠草原,无拘无束追寻着风,还有梦想中的自由。

    然而有什么东西在心里破土而出,萌芽成长!

    广告很长,航拍的风景极美,配乐和歌曲和主题完美地融合到了一起,它不是那种粗暴蛮横的推销,用强烈的刺激来吸引眼球,而是如春风化雨,于无声无息之间影响人们的感官。

    孟坚诚出神地凝视屏幕,这不是他见过的最具创意的广告,但绝对是最美的!

    而盯着这支广告的不仅仅只有孟坚诚,周围不少等待地铁到达的人同样也在看、也在听,也在感受画面和音乐所带来的魅力。

    到了最后,跨越千山万水的旅行车重新回到了繁华的城市里,车辆停稳车门打开,一位年轻的男子钻了出来站在车前。

    他的身材高大挺拔,他的笑容阳光迷人,和崭新的旅行车相得益彰!

    陆晨!

    孟坚诚一眼就将广告里的人物给认了出来。

    他也是位流行音乐的爱好者,知道这位新近在歌坛里崛起的音乐才子,不但听过陆晨的歌,还买过陆晨的正版CD。

    孟坚诚非常喜欢陆晨的民谣作品,那张《同桌的你》专辑他反复听了很多遍,难怪刚才听这首广告歌曲感觉很是耳熟,果然是一脉相承的独特风格。

    画面再次变黑,“平凡之路”四个手写行书体大字浮现其上,下面跟着出现了中华汽车的Logo和“R100”的型号标志,以及“4月23日隆重上市”的字样。

    这支广告真的很不错啊!

    孟坚诚所从事的职业跟广告行业有交集,所以他对广告作品的鉴赏能力还是比普通人强一点的,在他看来这支广告无论是创意构思、拍摄画面以及配乐歌曲都是一流的。

    一支好的广告,不需要对受众大吼大叫,那种恨不得将别人的脑壳扒开,将广告意图灌输到脑浆里的广告只会让人反感。

    一支好的广告就应该是润物细无声的。

    孟坚诚不由地将手机掏了出来。

    然而当他想要通过手机上网查询中华汽车R100的时候,愕然发现周围的人少了很多――原来自己错过了刚刚到达的那列地铁。

    孟坚诚哑然失笑,却没有太过在意,因为下一趟地铁过10分钟就到了。

    他赶上班还完全来得及。

    输入关键字,浏览器的链接广告立刻弹了出来。

    远景R100正是中华汽车刚刚推出新型号旅行车,目前在中华汽车的4S店全线销售,让孟坚诚怦然心动的是,这款无论是外型还是配置都很不错的新车,基本款的最低售价只要12万。

    他一年的薪水也要超过这个数,而且R100支付分期付款,利息很低!

    孟坚诚其实一直都有买车的想法,一方面是有上班通勤的需要,另外一方面他喜欢远游,有辆车就那太方便了。

    以后有了女朋友带着出去玩那更方便,而且过年回家也可以开着回去,旅行车的车厢足够大,放下后排塞辆自行车都没问题

    孟坚诚其实不想承认,他是被这支广告给深深打动,挑惹起骚动的心!

    他打开新的链接页面,填入了自己的个人资料和手机号码来预约试车。

    而同一时刻,中华汽车远景R100的宣传广告“平凡之路”,也同时出现在全国各大城市的媒体上,高铁站、地铁站、公交站、电视荧屏和平面报刊杂志上。

    这支广告片的创意是陆晨提供的,广告主题曲也是由他创作完成的,2月份签约直到现在才播出,是因为拍摄的过程整整用了一个多月的时间。

    中华汽车在这支广告上投入巨大,多支拍摄小组奔赴全国各地实景拍摄,大部分的镜头采用高端无人机航拍,拍摄的各种素材时长达有上百个小时之多。

    而最后完成的广告片被剪辑成时间不同的版本,地铁公交站多媒体屏幕上播放的是2分30秒的版本,电视版仅30秒和15秒而已。

    中华汽车方面意图借助这支广告,来打开城市中产人群的市场,瞄准的是追求情怀格调的年轻群体。

    同样的广告也出现各大门户网站上,其主题曲《平凡之路》很快就在陆晨的粉丝中间传播开来。

    很多粉丝没有任何买车的想法,但是他们都很喜欢这支广告和这首歌。

    由于将大部分的精力放在拍摄电视剧上,陆晨有段时间没有出新歌了,最近也只帮陈菲儿制作了新专辑,自己都没有拿出什么作品来。

    《平凡之路》无疑是陆晨送给粉丝歌迷们的一个惊喜,虽然它是一首广告歌曲,但是浓烈的民谣风格,缓慢抒情的节奏加上陆晨出色的演绎,让这首歌拥有着别样的魅力,无疑是真正的诚意之作。

    同一天,陆晨在自己的博客里放出了《平凡之路》的无损音源版,提供给粉丝们免费下载试听,2个小时的下载量就突破了10万!

    与此同时,陈菲儿的新专辑《女人花》继续在飞讯音乐和众筹网上高歌猛进,唱片总销售量成功突破100万,创造了近十年来国内流行音乐专辑最快突破百万的销量纪录!

    而陈菲儿显然并不满足于此,她没有急着召开庆功会,而是继续在全国各大城市巡回宣传,力图将专辑的销量推高到让人仰视的地步。

    其实她现在的成就已经足以让人仰视了,哪怕是那些心怀成见的人,也不得不承认,凭借这张《女人花》专辑,陈菲儿的转型非常成功。

    今后她的“甜歌天后”之名,完全可以更改成“情歌天后”!

    作为陈菲儿新专辑大卖的最重要功臣,陆晨的名字在流行乐坛里,已然拥有了更深更广泛的影响力――

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