约玛o奥利拉这一生的荣誉都跟诺基亚有着不可分割的关系,因为他人生最巅峰的时刻都是在这家公司里取得和度过的。
今年八月份,他刚刚过完自己六十岁的生日,但一个月后,他就迎来了又一条很不幸的消息,诺基亚公司的股票再创历史新低,距离三欧元的关键价位已经不远了,而在过去的十几年里,从1997年开始,诺基亚的股价就从来没有这么惨过。
约玛o奥利拉此时此刻就坐在位于赫尔辛基市西部的诺基亚总部的大咖啡厅里,这里是诺基亚总部最大的公共场所,面积是诺基亚最大会议室的两倍,公司每一次召开全体员工大会都会在这里举行,所以它见证了诺基亚过去十几年来的辉煌。
坎蒂纳,这是这家咖啡厅的名字,英文翻译是酒馆的意思,但意大利文里的意思是地窖。
咖啡厅由木头、钢铁和钢化玻璃搭建而成,很有宜家的风味,但同时又带着北欧芬兰那种滑雪小旅馆的情调,而一直以来,它都被约玛o奥利拉看作是诺基亚辉煌的见证,而这一观点也从这位诺基亚董事会主席延续公司上下所有
要知道,在诺基亚公司里,约玛o奥利拉有着举足轻重的地位。
作为芬兰本土人,约玛o奥利拉在赫尔辛基大学读完了政治学硕士之后,就前往伦敦,用了两年的时间拿到了伦敦经济学院的经济理学硕士学位,然后进入花旗银行伦敦总部当账户经理,两年后升任客户主任,三年后成为花旗银行管理委员会的一员,而当时他只有三十三岁,非常的年轻有为。
可以说,约玛o奥利拉是芬兰本土培养出来的最出类拔萃的人才,诺基亚正是看上了他在花旗银行的经历,所以在1985年就将他挖回了芬兰,进入诺基亚国际运营部担任副总裁,一年后升任财政部高级副总裁,同时担任执行董事会成员。
到1990年,约玛o奥利拉成为了诺基亚公司核心部门的移动电话公司总裁,两年后升任诺基亚总裁兼首席执行官,七年后他担任董事会主席兼首席执行官兼集团执行董事会主席等职务,将公司所有大权独揽于一身,一直到UU年才把首席执行官交给了本土另外一名人才康培凯,但公司最大权力依旧牢牢握在他的手中。
纵观约玛o奥利拉的前半生,他最辉煌的时刻无疑就是将诺基亚带到了世界赫赫有名的巨头公司的地位,巅峰时期超过一千五百亿美元的市值,让约玛o奥利拉成为全球财政界叱咤风云的顶尖人物。
但从UU年开始,他辛辛苦苦所建立起来的这一切,都明显在走下坡路了。
所有的商品和企业都有其生命周期,从萌生到成长到成熟再到衰退,如果说,约玛o奥利拉带领了诺基亚从成长走到成熟期的话,那么在UU年,他选择离开诺基亚首席执行官位置的时候,本身就已经预见了诺基亚将迎来衰退期
试想一下,连所有人眼中贫穷落后的一些非洲偏僻市场都充斥着诺基亚的低端手机,这既代表着诺基亚的成功,但同时也在告诉所有人一件事,诺基亚的手机市场已经饱和了,手机业务已经很难再有什么大的突破了,必须要转型和调整。
康培凯执掌诺基亚期间,虽然给公司带来了不小的改变和调整,但最终却还是没能带来革命性的转变,诺基亚终究还是逃不出衰败的漩涡。
现在回想起来,当初康培凯所构想的变革,格局还是太小,太谨慎了,以至于诺基亚的改革看起来更像是小打小闹,在叶子科技的宙斯手机强势崛起之后,再加上安卓系统的强势进攻下,诺基亚的这种变革彻底宣告失败。
而且更让所有人都想不到的是,叶子科技不仅仅只是凭借着宙斯手机和智能手机系统猛烈动摇了诺基亚的地位,同时他们还将安卓系统对外开放,很快就扶持起了包括三星和HTC等强大的手机制造商,但更重要的是,叶子科技大力扶持来自中国的智能手机制造商。
虽然有很多欧洲人都抨击中国制造,认为那代表着山寨和劣质,可事实证明,叶子科技对合作伙伴有着很高的要求,能够拿到安卓系统和专利授权的手机制造商都拥有一定的实力,再加上中国强大的工业制造能力,使得他们制造出来的智能手机价格更便宜,用户体验也更好,功能也更加强大,立即畅销全世界。
这样做的结果就是,直接将诺基亚的手机利润彻底打落到了一个令人难以置信的低点。
对于叶子科技,诺基亚内部所有人是又佩服又敌视,佩服的是这家公司的实力,敌视的则是这家公司是导致目前诺基亚困境的罪魁祸首。
但约玛o奥利拉自己很清楚,对于诺基亚这种市值超过一千五百亿美元的巨无霸财团来说,能够导致他崩溃的核心要素一定是来自于内部,这一点他早在UU年卸任首席执行官的时候就已经意识到了,而在康培凯无法带来革命性转变的情况下,诺基亚日薄西山已成定局。
不久前穆迪投资者服务公司就曾经发布公告,表示正在评论诺基亚公司的评级,认为诺基亚在核心的移动电话领域里的盈利能力正在快速的衰退,接下来可能将诺基亚的长期评级进一步下调,而这势必将进一步导致投资者对诺基亚失去信心,进而在股价上再度下滑。
作为从花旗银行走出来的人才,约玛o奥利拉当然很清楚,穆迪下调诺基亚评级的话,将带来什么样的后果,实际上他和董事会在一年前就已经考虑到这一点了,当时诺基亚已经表现出了颓势,只不过没有现在这么明显罢了。
一旦一家类似于诺基亚这样的大财团出现发展颓势,基本上只有一条路可以走,节流开源,变卖业务和资产,而诺基亚最值钱的资产无疑就是手机和地图业务。
约玛o奥利拉很清楚,诺基亚的资产不缺乏感兴趣的人,例如不久前亲自来到芬兰的叶子科技首席执行官伊丽莎o穆恩,那个可怕的女人表面上是来参加叶子科技北欧数据中心大厦的奠基仪式,实际上却是跟约玛o奥利拉见面,直言不讳的提出要收购。
叶子科技在北欧推行云计算服务已经好多年了,现在他们的总部就在距离诺基亚总部不到三百米的地方,比微软的总部还要近,后者距离诺基亚总部大概有一公里,三家公司的总部就围着这个游艇码头,很有意思的一道风景线。
微软对诺基亚也很感兴趣,但更多的是通过合作,他们希望微软能够选择诺基亚的手机系统,但所有人都知道,这个手机系统并不理想,根本无法跟安卓系统竞争,而微软也开出了丰厚的条件,他们的核心目的就是希望将诺基亚的手机用户从塞班转移到系统。
约玛o奥利拉不是笨蛋,他当然看得穿这一点,所以他也在犹豫,同时他更加清楚的看到,微软没有收购诺基亚业务的想法,或者说暂时还没有。
在过去的一年时间里,全世界所有人的目光都对准了摩托罗拉。
从美国的媒体率先爆料叶子科技要收购摩托罗拉开始,这条消息立即吸引了全世界所有智能手机人士的注意,而谷歌公司和苹果公司也很快纷纷宣布加入竞争行列,这都让摩托罗拉变得炙手可热,而在约玛o奥利拉看来,叶子科技这是在做两手准备,摩托罗拉和诺基亚二者必得其一。
“真是一家野心勃勃的大公司”想到这里的时候,约玛o奥利拉不无唏嘘的叹道。
曾几何时,诺基亚也像现在的叶子科技一样,野心勃勃的想要发展,想要收购,想要更进一步的拓展自己的业务,而当时他们哪里会想到过有今天呢？
一家摩托罗拉吸引了所有竞争者的注意力,诺基亚自然而然就被忽略了,而实际上,现在的诺基亚的危机虽然很明显,但不管是手机销量、营业收入等方面,都还没到摩托罗拉那种糟糕的地步,所以也没有人会想过,叶子科技竟然雄心勃勃的要收购诺基亚。
而且他们可不仅仅只是要收购诺基亚的手机业务,还有另外一项核心业务,地图。
“我听说,叶子科技已经对政府展开游说了,而且政府也已经对叶子科技表示,将不会在这一桩潜在的收购案中进行阻止,但前提是,诺基亚必须继续留在芬兰”
在坎蒂纳咖啡厅的不远处,有几个年轻人凑在一起交谈着,他们的声音传进了约玛o奥利拉的耳朵里,很明显,他们都没有注意到这位老人的存在,或许是因为他坐着的位置太偏僻了一些的缘故吧。
约玛o奥利拉看了一眼,说话的人是马尔科河赫蒂萨里,诺基亚的设计高级副总裁,前芬兰总统马尔蒂河赫蒂萨里的儿子,后者卸任后,依旧是社会民主党的人士上台,重用的高官也依旧是马尔蒂河赫蒂萨里时期的官员,所以马尔科能够得到一些内幕,约玛o奥利拉不意外。
只是,这个消息还真叫人吃惊,要知道,诺基亚一直以来都是芬兰的支柱
04年,诺基亚就贡献了芬兰的GD而到了07年,诺基亚的研发经费就占到了芬兰的30出口额占到了芬兰的从这些数据都可以看出诺基亚对芬兰的影响力。
“真的吗？”坐在马尔科对面的人背对着约玛o奥利拉,看不清楚他的脸,但听声音就知道了,他是诺基亚的工业设计主管斯特凡潘尼贝克,跟马尔科是很不错的朋友。
“千真万确”马尔科说得非常肯定,“我得到消息,叶子科技决定将芬兰作为北欧甚至是欧洲的数据中心基地,所以他们决定在附近兴建一栋北欧区总部大楼,这些都对政府有着很大的吸引力。”
“而且大家都知道,过去政府对诺基亚的存在都存在着一定的争议,一方面很依赖,但另外一方面又觉得诺基亚虹吸了各界人才,导致芬兰社会缺乏活力,经常都有一些人站出来炮轰和指责。”
这实际上就是一种很难做到两全其美的尴尬,因为诺基亚的庞大,是芬兰人民的骄傲,使得几乎所有芬兰人都以加盟诺基亚为荣,可如此一来,诺基亚的存在却变成了一个巨大的人才虹吸场,社会其他各界的人才都被吸进了诺基亚。
就好象马尔科,他曾经在芬兰、坦桑尼亚和美国留学,在哥伦比亚大学担任过学校哲学系讲师,还因为音乐创作拿到了葛莱美橱窗奖,还是奥利地林茨电子艺术大赛评委等等。
这样一个多才多艺的芬兰人,回到国内后,创办了一家数字服务公司,之后又创办了一家专门以为旅行提供社交地图业务的公司,但没多久被诺基亚收购,而他自己也成为了诺基亚的设计高级副总裁,诺基亚看重的就是他的多才多艺和想象力。
同样的案例还有很多很多,诺基亚就好象是一台庞大的吞噬人才的怪兽一样,存在本身就是毁誉参半,而如果是巅峰期,那谁都很难再说什么,可现在他明显衰退了,于是那些声音又再一次的出现了。
“我一直都认为,公司的制度太教条死板了,缺乏创造力,尤其是对待我们萨罗人就更是如此”现场坐着的还有另外一个人,朱斯o罗珀,来自萨罗,一座位于赫尔辛基西部七十公里外的手机重镇,诺基亚很多研发和设计中心就在那里。
萨罗一直都是诺基亚设计的源泉,很多内部人士都知道,诺基亚的很多经典手机款式都来自萨罗设计,但在过去的裁员浪潮里,萨罗一直都是重灾区,而又有消息说,明年初诺基亚将裁员一万人,萨罗还是重灾区。
如果说,衣着光鲜,满身名牌的潘尼贝克代表着诺基亚时尚气息的一面,那么罗珀就代表着诺基亚传统工程师的一面,他总是穿着非常写意轻松的休闲装,甚至经常有点不修边幅。
“我听说,现在包括叶子科技、谷歌、苹果等大公司,全世界在网罗富有创造力的人才,可我们过去不仅仅在扼杀员工的创造力,现在还主动把人才往对方手里送,想想都叫人觉得痛心”
萨罗这个手机重镇的崛起是因为诺基亚,如果诺基亚倒台,萨罗势必也跟着崩溃。
“你们想不想知道,我来到诺基亚后最大的感触是什么？”营销部门的新兵,汉斯o亨里克刂德对此倒是颇有自己的想法和见地,他是一个刚刚加盟诺基亚的新兵蛋子,在咖啡厅里跟他们几个老兵们认识,并结交下了友谊。
在诺基亚,你经常都可以找到自己的老乡,因为芬兰就那么大。
“我觉得这个公司最大的问题就在于制度的僵化和派系”朗德说话的声音很大,倒还有几分初生牛犊不畏虎的气势,“每一次参加会议,总是很容易把一个原本可以好好讨论的话题变成两派人争执不下的焦点。”
“有一些人想要不甘人后,想要追上我们的竞争对手,但有一些人却总是带着情绪化在工作,认为坚持原来的东西将确保我们不会输给任何对手,最后吵闹几个小时,没有结果,各自散会,明天再来”朗德两手一摊,明显毫无办法。
诺基亚在过去几年为了追赶竞争对手,从外面也吸引了不少年轻的富有创造力的人才进入公司,注入了一些新鲜和活力,例如马尔科、潘尼贝克等人都是这样进来的,但这家公司也有很多元老级人物,他们都在这里多年了,也曾经创造过无数的辉煌,取得过无数的荣誉。
在这些人眼里,诺基亚的现状只不过是暂时性的,只不过是因为我们的对手,制造出了一两款畅销的手机,而诺基亚在过去几年没能制造出用户喜欢的手机,仅此而已。
他们常常有一个理论就是,“只要我们重新制造出激动人心的好的产品,我们将再一次打败所有的对手,重新拥有史上最好的财务报表”
这一个理论表面上没错,但问题是,你如何制造出激动人心的产品？
靠昔日诺基亚取得辉煌巅峰时候所拥有的那些？继续曾经为诺基亚立下汗马功劳,但明显已经跟不上时代步伐的塞班系统？
所有拥有塞班系统和安卓系统的人,都能够轻而易举的区分出这两个手机操作系统的优劣性,只不过有很多人在观念上,哪怕是到现在都没能很好的扭转过来,这就是目前诺基亚最大的问题。
“如果,明年初真的再度裁员的话,我可能也会去叶子科技,乔o哈尔洛之前跟我说,他在那边棒极了,待遇好,工作环境宽松,同时还能够得到很多发挥的空间,你知道,他是负责智能设备业务的,当初就提出要制造类似于宙斯手机的智能手机,只是后来被否决了,他现在在叶子科技很受重用。”罗珀有点难过的说出自己的决定。
在诺基亚裁员导致人心惶惶的时候,叶子科技没少从诺基亚身上挖角专业人才,毕竟诺基亚本身有着雄厚无比的人才储备和技术底蕴,乔o哈尔洛是其中一个。
听到罗珀的话,其他人都沉默了,很明显也都各自有着自己的一些小算盘和心思。
约玛o奥利拉也沉默了,他很熟悉罗珀,这是一个曾经对诺基亚充满热情和渴望的芬兰年轻人,可现在却说出有可能转投最大的竞争对手这样的话,可见他对这家公司的失望程度。
难道,在过去的那么多年里,我们真的不仅仅只是错过了什么,同时也做错了什么吗？
约玛o奥利拉的脑海里浮现起了这个问题,他很困惑,也很迷惘。
或许他需要知道一些答案,而这个答案或许能够帮助他在现在两难的境地下,找到一条出路,或者,做出某种决定